“金九银十”消费旺季的到来显然打破了洗衣机市场的寂静：继9月初大型洗干一体机生产专线正式建成后，海尔洗衣机近日又一口气推出27款滚筒洗衣机新品，目标紧盯高端消费者，西门子、LG也透露要在“十一”黄金周期间力推自己的高端滚筒产品。一时间，高端洗衣机大有“十一”斗法的迹象。

    市场突变，高端产品受追捧

　　随着原材料价格的上涨，家电企业的生产原料成本进一步加大。在洗衣机的各种原材料组成中，化工产品和钢材占了很大的比例，他们的涨价给洗衣机企业带来了沉重的负担。不少洗衣机企业纷纷采取各种措施来降低成本。如小天鹅在今年4月份就对旗下的产品进行了微调，提高了零售价。但更多的洗衣机企业如海尔、LG、西门子等，采取的是开发新产品，如“洗干一体机”、智能化洗衣机、双动力洗衣机等，通过这些产品来争夺国内的高端市场。海尔选在“十一”黄金周来临之前一口气推出了20多款达到国际领先水平的高端阳光丽人洗干一体机新品，洗、脱、烘一次完成的智能高效和自动感知、衣干即停的环保节能对于时下消费者来说有着很大的吸引力，其突出卖点是可以给衣服做“SPA”和快速晾干。LG滚筒高端洗衣机采用DD直驱技术，卖点是“静洗”和“智能烘干”，西门子洗衣机的卖点是强调智能化。洗衣机厂家在此时力推高端产品，是为了迎合消费者的需求，更是在低价横行的市场中寻求更大的利润空间。

    消费者：买得贵更要买得好

　　记者日前在深圳各大家电卖场看到，各洗衣价厂家已经为“十一”促销做足了准备。“十一”黄金周未到，家电市场跳水、降价之声已不绝于耳，但洗衣机似乎是个异类：如果说前两年洗衣机市场恶性竞争的罪魁祸首是“价格战”，那么今年洗衣机市场一路高歌的标志却是价格，高端洗衣机产品引领着洗衣机行业走向高附加值时代。

　　记者在华强北的一些家电卖场看到，目前卖得最好的洗衣机要数海尔干洗一体机、西门子灵智电脑节能系列及LGDD直驱技术洗衣机。就海尔推出的洗干一体机产品而言，其自动挡式洗干一体机可以根据衣服重量来选择合适的洗涤程度和烘干时间，无论是冬天的厚重衣物还是夏天的小件内衣，都可以自动感知、衣干即停，解决了不少消费者对大容量洗干一体机费水费电的苦恼。在国美卖场，一位中年妇女挑中了一款西门子灵智电脑节能系列?D?DWM3005,虽然价格有3000元以上，但她说：“贵是贵了点，但这样的产品用着舒服，冷凝式智能烘干可以让我免除晾晒之苦，还有洗净度高、衣物磨损小，节约水、电，节约洗衣粉，构造严谨、摆放灵活的特点，合计一下还是比较值得。卖得贵更要买得好。”

    洗衣机消费回归理性

　　如果说去年洗衣机市场是节水大战，那么今年的焦点显然集中在价格和需求两方面。一方是传统的降价大旗，一方是最新的需求上升，当两者PK的时候，今年洗衣机市场的“十一”旺季也将理性回归，高开高走才是最终方向。

　　“大容量洗干一体机是我们今后的市场重点，这也是海尔作为世界品牌的应有之道。”海尔洗衣机负责人如此表态。此外，LG、西门子、三星等国外品牌也开始加大对高端洗衣机市场的投入，目前已经有多种产品陆续在中国市场推出。

　　伴随着目前价格战压低行业利润空间形式，洗衣机趋向高端也是情理之中。在高端争夺战中谁会在“十一”黄金周崭露头脚，我们拭目以待。