在国务院发展研究中心市场经济研究所举办的“06’中国平板电视市场发展高层论坛”上，专家预言06年平板电视将仍以价格战为主。而海信、长虹等一方面为索尼、松下等外资品牌最近价格跳水“叫屈”，另外又声称在平板上不占技术优势的“老师”降价并没有影响到自己的份额。而松下等则表示降价也是另有苦衷。
 
　　海信、长虹等为索尼、松下降价叫屈

　　信息产业部经济运行司副司长王秉科表示，最近索尼、松下和夏普等外资品牌纷纷降价，预示着中外品牌新一轮近距离较量的开始。

　　海信总裁助理、营销公司总经理杨云铎首先站出来为索尼、松下的降价“打抱不平”：“最近对索尼、松下降价评论很多。我不明白，中国企业一年到头都降价。没有哪个产品不降价，大家也不批评，就是松下和索尼降价了就批评，这个事儿不对。它们降价是应该降的，我相信它们以后肯定还会降。”他说，目前平板电视这个技术平台，索尼、松下等在技术上不领先，“你不让它降价它怎么卖？它降完了也是比国产品牌高好几千。在显示精度都是一样的前提，凭什么就应该高好几千？”此外，他还认为，索尼等外资品牌降价并没有影响到海信的销量，“只有外资品牌在技术领先的情况下降价，我们才卖不动。”

　　长虹(中国)营销公司总经理郭德轩也当场表示赞同杨云铎的观点，他说，索尼、松下这些品牌，在国产企业刚从事家电行业的时候，是中国企业学习的榜样，给了中国企业许多帮助，“但是到了今天，学生总是要超过老师的。”

　　外资回应：降价有苦难言

　　对于海信、长虹等此番“叫屈”，上海松下等离子显示器有限公司副总经理田孝齐则道出降价是另有苦衷，虽然现在平板显示器全部处于亏损的边缘，其中等离子在05年基本上是全部亏损。

　　但是如果不降价，根本没办法在市场上参与竞争。“老实说，我们是有苦讲不出。”

　　索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品部副部长阿部英也表示，索尼平板此次首次大规模降价的效果很短，对于提升BRAVIA在中国市场的份额没有起到很大的作用，“索尼今后也不会把价格作为主攻方式。”