冬日的北京寒气逼人。家住和平里的王瑞急匆匆地赶往银行，准备购买最新一期的“汇财通”个人理财产品。

    本周，北京市工商银行安定门分理处的一位工作人员表示：“此次的汇财通产品虽然属于较为高端的个人理财产品，但依然吸引了不少人前来投资，我们也采用了定期定点销售的方式。”

    
中国社会调查事务所今年对北京、上海、广州等地进行过一次专项调查。结果表明有近90％的被调查者表示对个人理财服务感兴趣，近50％的被调查者需要个人理财服务。

    在传统的个人理财投资中，国债是广大普通百姓的首选。以往，当国债在各大银行发售时，很多购买者都在银行门前排起长队。大多数网点在开门后不到一小时就卖光了全部国债。由此可见，国债在老百姓投资理财中的地位。

    然而，随着可供百姓选择的理财产品的增多，特别是投资国债收益率的降低，一些新兴的理财项目逐渐引起了人们的关注。老百姓的理财开始趋向多元化。

    日前，东方华尔金融咨询有限公司发布了对北京市居民理财情况的调查结果。结果显示，京城百姓在今年的理财热选是人民币理财、基金理财和人寿保险。而国债仅排在第四位，只有11％的被调查者选择投资国债。

    记者在采访中了解到，理财工具运用不充分、理财知识不足、金融专业服务利用率低，是影响百姓理财收益的主要原因。北京新华信管理咨询有限公司金融中心总经理杨晨告诉记者：“盲目投资，无视风险；不能从自身实际情况出发选择投资；对理财前景缺少理性预期是目前百姓理财过程中所存在的主要问题。”

    这种情况下，为百姓理财提供理性规划必不可少。

    国家经济景气监测中心的一项调查显示，全国有近70％的居民希望得到理财顾问的指导，25％的居民愿意委托理财，50％以上的居民愿意支付顾问费。如果得不到专业理财人员的指导和咨询时，一个人一生中所损失的个人财产可能会达到20％。

    为此，专门的理财顾问公司和专业的理财策划师将成为与百姓理财关系最密切的群体。据悉，理财策划师在发达国家已经是一项成熟职业，它是国际金融领域最权威和最流行的个人理财职业资格。近年来，我国也积极制定了本土的理财策划师标准，力图培养本土的理财顾问。作为一项全新的职业，理财策划师早在2003年就已经进入了国家有关部门公布的新职业标准范围。