新华网广州10月29日电(记者周正平、王攀)广交会主办方中国对外贸易中心新近公布的问卷调查显示,企业参加广交会的目的已经出现分化:一部分企业在为拿到采购商订单努力,一部分企业则宣称参加广交会是为了展示企业形象。
调查结果显示,有53%的企业表示,参加广交会的目的是为了展示新产品,有21%的企业则是为了获取新信息。还有不少客户认为,广交会是提升公司形象、扩大品牌知名度的重要平台。
山东交易团副团长吴英喜分析说,尽管目前国内的专业会展众多,但广交会历史悠久、层次高、规模大,到会境外采购商众多,是深具国际影响力的展会,可以满足企业的各种参会需求。
他认为,大部分中小企业参加广交会的目的还是结识新老客户,拿到订单;但许多大企业已经拥有自己成熟稳定的销售网络体系,参加广交会的目的发生了转变?D?D由销售产品转向以品牌宣传为中心。
上海协大国际贸易有限公司拥有的SHARTEX品牌是中国出口服装10大品牌之一,公司总经理林雨华介绍:“广交会不是协大公司销售的舞台,我们参加广交会主要是来推广协大品牌的形象、经营理念,并与同行交流。”
为适应这样的变化,从2004年第95届广交会开始,主办机构首次在家电、服装、鞋帽、陶瓷等24个展区的最佳位置,安排2000个展位设立品牌展区,到第100届广交会,品牌展区展位已经增加到4174个,最大的企业布展面积超过500平方米,布展费用超过200万元。